- Réunissant destinations régionales, réceptifs et compagnies aériennes sur un stand dédié, le Brésil entend renforcer sa visibilité auprès des professionnels français et intensifier sa connectivité pour soutenir une fréquentation touristique en pleine croissance.
De plus en plus de Français choisissent le Brésil pour leurs voyages. Ils occupent déjà la deuxième place parmi les marchés européens qui envoient le plus de touristes vers les destinations brésiliennes. C’est fort de ce potentiel en pleine expansion que le Brésil arrive à l’IFTM Top Resa, du 15 au 17 septembre à Paris, pour annoncer de nouveaux vols et présenter aux professionnels du secteur des expériences authentiques ainsi que la richesse naturelle, culturelle et gastronomique du pays.
L’événement le plus marquant sera l’annonce de la nouvelle liaison de GOL entre Paris et Rio de Janeiro au cours des prochaines semaines. Cette nouvelle desserte renforcera la liaison directe entre les deux pays et s’ajoutera aux vols reliant déjà la capitale française à São Paulo, Rio de Janeiro, Fortaleza et Salvador, opérés par Air France et LATAM. Pour 2026, les deux compagnies ont programmé 1 034 vols et une offre de 338 654 sièges.
Les alternatives pour se rendre au Brésil se développent également via le Portugal. Pendant l’IFTM, la TAP présentera son vol direct vers São Luís, ajoutant le Maranhão à la carte des destinations brésiliennes desservies par la compagnie. Au départ de Lisbonne et de Porto, la compagnie dessert déjà 12 autres villes : São Paulo, Rio de Janeiro, Recife, Belo Horizonte, Fortaleza, Brasília, Salvador, Natal, Belém, Florianópolis, Porto Alegre et Curitiba.
Pour les concepteurs et distributeurs de voyages, ce réseau permet de combiner les destinations, de répondre à différents profils et d’élaborer des itinéraires englobant plusieurs régions. Grâce à ces options d’accès accrues, la stratégie vise à favoriser les séjours prolongés et à mieux répartir les flux internationaux, apportant ainsi des opportunités aux entreprises et aux économies locales.
« La progression du marché français confirme qu’il existe un potentiel pour accroître la présence des destinations brésiliennes dans les circuits internationaux, grâce à une connectivité stratégique avec l’ensemble de l’Europe. L’IFTM est l’occasion de transformer cette demande en opportunités d’affaires, en rapprochant les destinations brésiliennes des professionnels qui créent et commercialisent ces circuits. Avec davantage de liaisons, nous renforçons les conditions favorables à des voyages plus longs, à la circulation entre différentes régions et à la création de revenus dans les territoires visités », affirme Bruno Reis, président d’Embratur (Visit Brasil).
Le stand du Brésil à l’IFTM
Sur un espace de 171 m², le stand Brésil accueillera 23 co-exposants présentant différents paysages et manières de vivre le pays. Parmi les destinations présentes sur l’espace, l’Amazonas mettra en avant la forêt et les fleuves ; São Luís, l’héritage culturel du Maranhão ; et Rio de Janeiro, la symbiose entre ville, nature et littoral. Le Ceará disposera de son propre stand, élargissant ainsi la représentation du pays sur le salon.
Pendant trois jours, tour-opérateurs et agents de voyages pourront découvrir des expériences axées sur la nature, la culture, la gastronomie, le bien-être et le balnéaire, en les intégrant dans des itinéraires destinés au public français. Une dégustation de caipirinha sur le stand du Brésil apportera une touche sensorielle aux échanges.
Bien plus qu’une vitrine, cet espace cherche à rapprocher les professionnels du secteur des territoires et de ceux qui font vivre le tourisme. La valorisation des identités locales et des petites entreprises se traduit concrètement par une offre diversifiée et durable.
La stratégie du Brésil en France
Un voyage commence bien avant l’embarquement. D’abord surgit une image, un récit ou le désir de découvrir un autre horizon. Ensuite entrent en scène les professionnels qui transforment cette envie en un itinéraire réservable et prêt à être vécu. La participation du Brésil à l’IFTM constitue une nouvelle étape dans le travail stratégique mené auprès des voyageurs et des professionnels français.
Sous le slogan « Pour se ressourcer, aucun endroit ne vaut le Brésil », la campagne européenne de Visit Brasil, en partenariat avec le Sebrae Nacional, a été diffusée sur des marchés stratégiques entre février et mars de cette année, invitant au renouveau, au bien-être et aux retrouvailles avec la nature.
À l’autre bout de cette chaîne se trouvent les agents et conseillers en voyages, qui font le pont entre ces expériences et le public. Le programme Brasil Travel Specialist Rewards a stimulé la formation et la commercialisation des produits nationaux. À l’IFTM, ces démarches se rejoignent : le désir suscité par les campagnes s’accompagne de nouvelles liaisons et d’expériences prêtes à enrichir les prochains circuits.
Les chiffres témoignent de cette dynamique. Entre janvier et juillet 2026, le Brésil a accueilli 173 158 touristes français, soit une hausse de 5,77 % par rapport à la même période en 2025. En juillet, 31 784 arrivées ont été enregistrées, constituant le résultat historique le plus élevé pour ce mois. Cette performance positionne la France au deuxième rang des marchés émetteurs européens sur l’ensemble de l’année et accroît le potentiel commercial pour les destinations et les entreprises brésiliennes.