« It’s a vibe » : le Brésil lance depuis Londres une campagne globale et mise sur le soft power pour inspirer le monde entier
La nouvelle campagne présente le pays sudaméricain comme une destination sensorielle, émotionnelle et plurielle, où la culture et l’hospitalité interpellent profondément les visiteurs..
Lancée durant la WTM de Londres, cette campagne sera diffusée à la fois aux États-Unis, en Europe et en Chine.
Boire un thé glacé au citron sur la plage de Copacabana. Sentir l’arôme d’un café fraîchement préparé accompagné d’un pain au fromage chaud. Se plonger dans une cascade qui régénère l’âme. Danser lors d’une fête traditionnelle. Goûter un délicieux açaí en Amazonie. Le Brésil ne s’explique pas : il se vit avec le cœur. Ce sentiment, traduit en expériences, est ce que le monde découvre à travers la nouvelle campagne publicitaire développée par Visit Brasil (Embratur).
Avec le slogan « Brazil. It’s a vibe. Come experience it » (Le Brésil. C’est une ambiance. Vivez-la), la campagne célèbre le soft power brésilien et invite les publics internationaux à découvrir un pays animé par la créativité, la diversité et la chaleur humaine : un lieu où chaque geste exprime de la tendresse, où chaque rythme est contagieux et chaque saveur inoubliable. Le lancement officiel a eu lieu le 4 novembre lors de la WTM de Londres, sur le stand du Brésil.
« Le Brésil possède ce don rare d’émouvoir les gens. Qu’il s’agisse d’une étreinte, d’un café fumant ou d’une roda de samba dans la rue, ce que nous offrons au monde dépasse ce que l’on peut voir. Cette campagne parle de cela : de notre manière d’être, qui unit, accueille et transforme. Et le plus beau, c’est de constater comment cet esprit brésilien, unique au monde, porte aujourd’hui ses fruits. Nous recevons de plus en plus de visiteurs, battons des records d’arrivées internationales, augmentons la connectivité aérienne et renforçons le tourisme comme moteur d’emploi, de revenus et de développement durable. Plus que de montrer le Brésil, nous voulons que le monde le ressente. Car une fois qu’on le ressent, on ne l’oublie jamais », a déclaré Marcelo Freixo, président d’Embratur.
La campagne sera diffusée du 4 novembre au 4 décembre dans plusieurs pays. Elle se décline avec un film d’une minute et cinq vidéos thématiques de vingt secondes mettant en avant la gastronomie, la nature, la culture, le style de vie et les sports.
Plus qu’une vitrine d’attractions, l’objectif est d’éveiller des émotions authentiques. Chaque création montre le Brésil comme un lieu où les sens s’éveillent : le son du samba fait bouger, les saveurs surprennent le palais, les couleurs captivent et l’hospitalité transforme les rencontres en souvenirs inoubliables. Le soft power brésilien s’y révèle comme un langage universel qui transcende les frontières et relie les peuples.
La narration de la campagne repose sur le concept de « Brazil Core » – l’âme du pays. Un mélange unique d’expressions culturelles, de spiritualité, de nature luxuriante, de joie vibrante et de chaleur humaine. Devenue stratégie, cette identité présente le Brésil non seulement comme une destination touristique, mais aussi comme une marque-nation dotée d’une âme, d’une originalité et d’une forte valeur symbolique.
Cette vision valorise également les produits qui incarnent l’identité brésilienne dans sa quintessence : l’açaí, le café, le cacao, la cachaça, la mode d’auteur, le cinéma national, entre autres. La campagne amplifie le rôle du Brésil comme fournisseur d’expériences, de saveurs et d’idées authentiques, intégrant de manière puissante le tourisme à l’économie créative.
Le Brésil vit un nouveau chapitre dans sa présence internationale. En 2025, le pays atteint son meilleur moment en matière de tourisme réceptif, avec une hausse de 45 % des arrivées internationales, une croissance des liaisons aériennes et des revenus record dans le secteur. Ce résultat est le fruit d’une stratégie qui transforme les sensations en valeur et la culture en atout global.
La nouvelle campagne s’inscrit dans cette dynamique : en adoptant l’émotion comme fil conducteur, elle positionne le Brésil comme une destination d’expériences transformatrices et un partenaire créatif, culturel et commercial. Le tourisme devient un pont, et le soft power, une force motrice qui renforce les liens durables avec le monde.
Cette transformation s’appuie sur le « Plano Brasis » (Plan de Marketing International du Tourisme 2025-2027), élaboré par Embratur en collaboration avec le Sebrae (Service Brésilien d’Appui aux Micro et Petites Entreprises) et la Fondation Getúlio Vargas (FGV). Le plan oriente la promotion internationale du pays autour de trois piliers : innovation, diversité et durabilité, réaffirmant le Brésil comme une destination d’expériences authentiques, inclusives et émouvantes.
Plus qu’une promotion de paysages, le plan présente un pays qui inspire, relie et émeut, positionnant le tourisme comme un instrument de développement, d’expression culturelle et de fierté nationale.