Voici qui paye réellement l’addition quand vous bénéficiez de réduction à la caisse de votre supermarché. :
1. Les réductions immédiates : Le Supermarché (et ses fournisseurs)
Lorsque le caissier vous demande votre CPF et que le prix d’un article chute instantanément de 10 BRL à 7 BRL, c’est le supermarché (ou la chaîne) qui finance la réduction via son programme de fidélité (ex: Clube Extra, Pão de Açúcar Mais).
- Pourquoi le font-ils ? Pour vos données. En associant vos achats à votre CPF, ils analysent vos habitudes (ce que vous achetez, à quelle fréquence, votre budget moyen). C’est le principe du Big Data : la réduction est le prix qu’ils payent pour obtenir votre profil de consommateur.
- Les fournisseurs participent aussi : Souvent, les grandes marques (Nestlé, Coca-Cola, Unilever) financent une partie de ces rabais pour que leurs produits soient mis en avant dans l’application du magasin ou pour écouler des stocks.
2. Les crédits et loteries : L’État
Parfois, donner son CPF ne change pas le prix immédiat, mais génère des crédits sur un compte numérique gouvernemental. C’est le système de la Nota Fiscal (ex: Nota Fiscal Paulista à São Paulo, Nota Fiscal Gaúcha dans le sud). Ici, c’est l’État qui « paye ».
- Pourquoi le font-ils ? Pour lutter contre l’évasion fiscale. En vous incitant à demander une facture liée à votre identifiant, l’État oblige le magasin à déclarer la vente et à payer l’impôt sur la circulation des marchandises (ICMS).
- Le retour sur investissement : L’État préfère vous rendre 5 % ou 10 % de l’impôt collecté (sous forme de cash-back ou de réduction sur votre taxe d’habitation/automobile) plutôt que de voir 100 % de l’impôt disparaître dans la poche d’un commerçant qui ne déclarerait pas la vente.
En résumé : qui paye quoi ?
| Type de bénéfice | Qui paye ? | Quel est l’intérêt pour lui ? |
|---|---|---|
| Réduction immédiate | Le Magasin / La Marque | Récolter vos données et vous fidéliser. |
| Crédits d’impôts | L’État | S’assurer que le magasin paye ses taxes. |
| Loteries (tirages au sort) | L’État | Encourager le civisme fiscal des citoyens. |
À savoir : Depuis l’entrée en vigueur de la LGPD (la version brésilienne du RGPD), les magasins ont l’obligation d’être plus transparents sur l’usage de vos données. Cependant, la pratique reste la norme car elle est très avantageuse pour les consommateurs qui acceptent de « vendre » un peu de leur vie privée contre un panier de courses moins cher.